在鋁合金門(mén)窗行業(yè)高速發(fā)展的幾十年里，很多門(mén)窗企業(yè)在逆境中崛起，但仍然有一些企業(yè)停滯不前，或是因為缺乏專(zhuān)業(yè)的門(mén)窗品牌建設或是因為其發(fā)展的方式?jīng)]有跟上時(shí)代的步伐。尤其是鋁合金門(mén)窗中小企業(yè)，對于門(mén)窗品牌建設往往心有余而力不足。中小鋁合金門(mén)窗企業(yè)如何突圍，實(shí)現自身品牌的打造呢?

一、鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品是品牌建設前提

中小鋁合金門(mén)窗企業(yè)或許都會(huì )有一個(gè)困惑：究竟先賣(mài)門(mén)窗產(chǎn)品還是先做品牌?其實(shí)在商業(yè)操作中，這兩個(gè)因素一直相互影響著(zhù)。價(jià)值與數量似乎總橫亙在蹺蹺板的兩端，數量一多，質(zhì)量就下降;相對的，有價(jià)值的門(mén)窗產(chǎn)品在數量上也總是固定的。而加之當今社會(huì )普遍追求高效率低成本的現狀，也使得很多剛剛起步的中小鋁合金么不能吃企業(yè)尚且沒(méi)有實(shí)力也沒(méi)有耐心與毅力去造就一個(gè)門(mén)窗品牌，可謂心有余而力不足。門(mén)窗十大品牌澳威門(mén)窗認為如果真能把門(mén)窗品牌做起來(lái)的話(huà)，產(chǎn)品的銷(xiāo)量幾乎不用操心，品牌經(jīng)營(yíng)得好這個(gè)蛋糕也能越吃越大，比如當前做的比較好的門(mén)窗十大品牌企業(yè)的業(yè)績(jì)如此好就是這個(gè)原因。如果中小鋁合金門(mén)窗企業(yè)的品牌還未形成品牌效應，所以需要憑借產(chǎn)品的優(yōu)勢在市場(chǎng)中逐漸形成口碑，借此不斷積累到門(mén)窗品牌上。

二、鋁合金門(mén)窗企業(yè)需提高運營(yíng)效率

中小鋁合金門(mén)窗企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入高端市場(chǎng)發(fā)展不順利，這類(lèi)鋁合金門(mén)窗品牌要想運作成功難度極大。絕大部分門(mén)窗品牌運營(yíng)商只生產(chǎn)其單一的核心產(chǎn)品或者就沒(méi)有工廠(chǎng)，其它品類(lèi)的配套產(chǎn)品都是在其它工廠(chǎng)直接選一些款式品種做代工，所以大部分產(chǎn)品缺少亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，沒(méi)有差異化。運營(yíng)成本高，由于大部分產(chǎn)品是貼牌代工，所以門(mén)窗價(jià)格沒(méi)有競爭力，鋁合金門(mén)窗加盟商推廣品牌信心不夠。庫存壓力極大，門(mén)窗代工加工廠(chǎng)配合度不夠，要么品種款式太少，要么經(jīng)常出現要貨沒(méi)貨，交貨不及時(shí)的現象。除了核心單項產(chǎn)品，其它代工門(mén)窗產(chǎn)品很難及時(shí)更新推出新產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，質(zhì)量上的不過(guò)關(guān)讓中小鋁合金門(mén)窗品牌很難在高端門(mén)窗市場(chǎng)生存，所以中小鋁合金門(mén)窗企業(yè)首先要做的當然就是做好產(chǎn)品的質(zhì)量。這是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，也是必需堅守的過(guò)程，想做大做強，變成行業(yè)的門(mén)窗十大品牌就得慢慢熬，只有熬出頭才能有更大的市場(chǎng)。

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