在日趨激烈的鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)競爭中，為了在其他相關(guān)市場(chǎng)找到新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，適當擴大品牌影響力下的產(chǎn)品已成為未來(lái)鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家的最佳選擇。然而，鋁合金門(mén)窗品牌延伸是一把“雙刃劍”。在鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家實(shí)施之前，應充分認識品牌延伸戰略。因為正確認識門(mén)窗品牌延伸的優(yōu)勢和陷阱，所以做出科學(xué)決策才能在門(mén)窗市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。雖然鋁合金門(mén)窗的品牌延伸會(huì )給鋁合金門(mén)窗生產(chǎn)廠(chǎng)家帶來(lái)更多的市場(chǎng)，但門(mén)窗品牌延伸也有一些弊端，所以鋁合金門(mén)窗品牌延伸建設應注意以下三點(diǎn)。

一、注重鋁合金門(mén)窗品牌定位的清晰

鋁合金門(mén)窗品牌定位就是給消費者一個(gè)清晰的認知概念，使讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰略延伸往往會(huì )造成品牌定位模糊、個(gè)性淡化和概念混淆，讓消費者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。如鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家是專(zhuān)做鋁合金門(mén)窗，給消費者形象它就是鋁合金門(mén)窗專(zhuān)家，后來(lái)延伸到廚電市場(chǎng)，雖然幾經(jīng)努力但還是沒(méi)有成功，與此同時(shí)也導致了鋁合金門(mén)窗專(zhuān)家的地位動(dòng)搖，影響它在鋁合金門(mén)窗領(lǐng)域的地位和優(yōu)勢。

二、注重消費者的心理

鋁合金門(mén)窗品牌戰略延伸與原有產(chǎn)品要有相關(guān)性或一致性，能使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動(dòng)鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家整個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但在實(shí)際的品牌戰略延伸過(guò)程中，澳威門(mén)窗發(fā)現鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進(jìn)行，導致消費者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

三、注重鋁合金門(mén)窗品牌形象的維持

品牌形象是鋁合金門(mén)窗品牌戰略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過(guò)程中如由高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)延伸，則會(huì )大大影響品牌高端形象，就會(huì )失去高端市場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō)，鋁合金門(mén)窗廠(chǎng)家進(jìn)行品牌戰略延伸時(shí)必須注意避免這三個(gè)壞處，發(fā)揮品牌戰略延伸的積極性，從而真正把鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)做大做強。

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